Blížia sa podpisové vône ku koncu? Možno, ale môže to byť dobrá vec

Na tom nie je nič zlé parfum miluješ — ale prečo je taký zlovestný tlak nájsť to podpisová vôňa a zaviazať sa k tomu s neochvejnou oddanosťou?

lev muž Kozorožec žena

Koncept lovu toho „správneho“ parfumu pre vás bol a stále je chrbtovou kosťou mnohých voňavkárskych spoločností a ich úspechu – ale zapadá táto pevná štruktúra stále do rozvíjajúcej sa konverzácie o kráse? Zdá sa, že Gen-Z nesúhlasí a spôsob, akým používajú vôňu, ponúka úplne nový prístup zameraný na zámer, plynulosť a udržateľnosť.

Odklon od typických vôní.

Základná funkcia vône sa mení a posúva viac smerom k vnútornej spokojnosti ako k potešeniu ľudí. Pred nedávnymi rokmi sa vôňa vo všeobecnosti zameriavala na druhú (a predávala sa smerom k nej). 'Premýšľali by ste o svojej vôni ako o súčasti lákadla o sebe, ktoré sa snažíte vytvoriť, aby ste prilákali ostatných,' klinický psychológ Chloe Carmichael, Ph.D. , hovorí mbg.

To je čiastočne dôvod, prečo bol taký výrazný rozdiel v pánskej kolínskej a dámskej parfumácii. Pižmové a drevité vône boli predávané mužom klasické kvetinky a náznaky teplej vanilky boli nevyhnutné pre dámsku zmes – vo všeobecnosti s nulovým presahom.

Nosenie slávnej vône s menovkou bola tiež istá prestíž a ešte väčší ošiaľ bol, keď iná osoba mohla cítiť váš parfum hneď, ako ste vošli do miestnosti. Vône vytvorené pred niekoľkými desaťročiami boli prakticky vyrobené na to, aby ich mohli hltať a hodnotiť iní – zámerom bolo zapôsobiť, aby bola vaša charakteristická vôňa zapamätateľná a žiaduca.

v súčasnosti nedávna spotrebiteľská správa ukazuje, že 60 % Gen-Z vlastní viac ako tri vône. Ale skutočný rozdiel nie je v tom, koľko vôní existuje na poličke, ale skôr v otázke prečo.

Vôňa je dnes oveľa osobnejšia.

'Existuje úroveň zámernosti, ktorá presahuje prístup založený na výsledkoch,' hovorí Carmichael. Cieľom je teraz cítiť niečo, nie zapôsobiť, prilákať alebo vystupovať. A marketing vôní odráža tento posun.

Od Rosie Jane , obzvlášť rušná značka čistej vône, opisuje svoje produkty na základe toho, ako sa vo vás cítia, nielen podľa vrchných tónov. Frázy ako „ stojaci na verande počas dažďovej búrky ' alebo ' LA jarné dni a poobede víno “ pripomínajú spotrebiteľom, že ich produkt je určený na výrobu vy cítiť niečo — nie nájsť niekoho.

anjel číslo 622

Rosie Jane Johnston , zakladateľka By Rosie Jane, nachádza inšpiráciu pre nové vône z miest, ročných období, prvkov, emócií a zážitkov – všetky sú jednoducho ľudské, nie rodovo podmienené. Za týmto účelom sa pižmo a kvety prepojili a vytvorili nové dynamické zmesi. Aj top predajcovia radi 11:11 pri jazere a Skye sú zbožňované ľuďmi všetkých identít – bez dôrazu na nejaký mužský alebo ženský marketing.

Svet sa stáva premenlivejším – to, ako sa obliekame, ako sa identifikujeme a kto nás priťahuje, pokračuje v prelomení pevných hraníc a vôňa začína odzrkadľovať tento posun a konečne prináša skutočnú nezávislosť nad rámec značiek, rodovo založených vôní, a zameranie sa na prilákanie milenca.

Je teda niečo zlé na charakteristickej vôni?

Ak existuje jedna vôňa, ktorú chcete používať každý deň po zvyšok svojho života, pretože vy miluj to — potom nenechaj nikoho, aby ťa zastavil. Ale s evolúciou, ktorá prichádza s každým novým rokom, musíme dať ľuďom priestor na zmenu vône tak, aby zodpovedala tomu, kým sú teraz a ako sa chcú cítiť, a teda, prečo môže byť koncept charakteristickej vône práve na výslní.

'Poukazuje to na to, čo sa skutočne deje v spoločnosti,' hovorí Carmichael. 'Ak uvažujeme o vôni ako o umení, potom je to jedna z vecí, kde sa pýtame: 'Napodobňuje život umenie, alebo umenie napodobňuje život?'

Priemysel vôní určite napodobňuje plynulosť a zámerný postoj generácie – a odráža slobodu prehodnotiť, kým ste, a vybrať si poznámky, ktoré vás urobia cítiť niečo pre seba.

Ak teda chcete vrstvite svoje vône , urob to. Ak chcete zmeniť svoju obľúbenú vôňu každý rok alebo tak, pokračujte. Ak chcete používať jednu vôňu na večery a inú na deň, nech sa páči. A nakoniec, ak nechcete používať vôbec žiadnu vôňu, získate viac energie.